昆明IP周边延展设计公司这样选

2025-10-07 内容来源 IP周边延展设计

昆明做IP周边延展设计，很多人一开始都以为只要把本地文化元素贴上去就行——比如滇池、斗南花市、彝族刺绣，再印个卡通形象，就能卖出去。但现实是，这类产品往往同质化严重、缺乏记忆点，消费者一扫而过，根本不会多看一眼。问题出在哪？不是创意不够，而是设计方式太单一，价格体系也不够科学。

主流设计方式：从“拿来主义”到“融合创新”

目前昆明不少团队还在沿用通用的IP延展设计方法：先找一个热门IP（比如熊猫、孙悟空），然后套上云南特色图案或材质，做成钥匙扣、帆布包、马克杯这些基础品类。这种方式省时省力，适合快速试水市场，但缺点也很明显——没有真正打通“文化内核”和“用户情绪”的连接。

真正的创新，应该从“融合”开始。比如我们曾帮一家本地文旅公司设计一套以“茶马古道”为主题的IP周边，没有直接画马匹或茶砖，而是提取了古道上的声音线索（马蹄声、驼铃）、光影变化（晨雾与夕阳）、甚至气味联想（普洱茶香），把这些抽象体验转化为视觉符号，再通过手绘插画+轻工业风包装呈现出来。结果这款产品不仅被游客主动拍照打卡，还成了博物馆文创区的爆款。

这种设计方式的核心在于：不是简单叠加，而是重构语境。让IP不再只是“标签”，而是能唤起情感共鸣的载体。

常见问题：忽视用户场景与价值锚定

很多昆明品牌方在设计时犯两个典型错误：一是只盯着“好看”，忽略实用性；二是定价随意，要么太低显得廉价，要么太高没人买单。

举个例子，有个景区做了个“小熊猫IP”系列，设计很精致，但所有产品都是纯装饰类，比如摆件、挂饰，价格却标到80元以上。结果销量惨淡。为什么？因为游客买回去没地方放，也没法带回家日常使用。这时候如果换成“小熊猫造型保温杯”或“便携式雨伞”，哪怕贵一点，也能形成“功能性+情感认同”的双重吸引力。

另一个问题是价格混乱。有些团队为了冲销量，把周边定价压到10元以下，看似亲民，实则透支品牌信任。相反，也有品牌一味追求高端感，忽略了本地消费能力。合理的价格体系，要基于三个维度：成本结构（材料、工艺、人力）、用户支付意愿（调研数据）、竞品对标（同类产品的区间）。昆明本地市场更适合走“高性价比路线”，即用中等价位提供超出预期的价值感。

解决建议：建立“场景驱动+分层定价”机制

针对上述问题，我们总结了一套可落地的优化策略：

首先，围绕用户使用场景重新定义产品形态。不是所有IP都能做盲盒或手办，要根据目标人群的生活习惯来决定延展方向。例如针对年轻人可以开发“可穿戴型IP饰品”（如耳环、项链），针对亲子家庭可以做“互动式教具”（如拼图、绘本套装），针对商务人士则可考虑“办公用品升级版”（如笔记本、钢笔）。

其次，构建清晰的价格层级模型。建议采用“基础款—进阶款—收藏款”三级结构：

• 基础款（20-35元）主打高频复购，如手机支架、贴纸、钥匙扣；
• 进阶款（50-100元）强调设计感和功能结合，如帆布袋、文具礼盒；
• 收藏款（150元以上）限量发售，突出稀缺性和艺术性，如雕塑、联名礼盒。

这样的结构既能覆盖不同预算群体，又能引导消费升级，避免陷入低价恶性竞争。

昆明的独特优势：文化深度 + 本地认同感

昆明的优势在于它不是一个“网红城市”，而是一个有温度的城市。这里的文化不是浮于表面的符号，而是活生生的生活方式。比如石板路、老茶馆、白族扎染手艺，这些都是天然的IP素材库。关键是你要懂得如何讲好故事——不是简单地复制传统，而是用现代审美去唤醒人们对本土文化的归属感。

我们服务过的某个非遗项目，原本只靠政府补贴维持运营，后来我们协助他们将白族扎染技艺转化为“生活美学IP”，推出系列家居用品，包括抱枕、桌布、香囊，并搭配短视频内容传播其制作过程。短短三个月，线上销售额突破50万元，更重要的是带动了线下工坊的人气。

这说明什么？当设计方式足够贴近生活，价格体系足够透明合理，IP周边才能真正走出博物馆，走进千家万户。

如果你也在为昆明IP衍生品的设计发愁，不妨试试换个思路：少一点套路，多一点真诚。我们专注IP周边延展设计多年，尤其擅长挖掘地域文化背后的情感价值，帮助品牌打造既有辨识度又有转化力的产品线。最近刚完成一个关于滇剧脸谱的项目，从概念到落地仅用了45天，现在已经在多个商圈上线销售。有兴趣了解具体方案的朋友，可以加微信沟通，微信号同手机号：17723342546

我们拒绝模板化，每个IP设计都基于客户需求量身定制，为品牌打造专属的IP形象设计。

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